Para que su sitio web realice ventas o capte clientes potenciales, primero necesita ganar tráfico. ¿Pero qué pasa si apenas tienes tiempo para añadir nuevo contenido a tu sitio, y mucho menos para estudiar el antiguo arte de la optimización de los motores de búsqueda? Parece que necesitas el plugin Yoast SEO. Aquí está todo lo que necesitas para configurar Yoast SEO y aprovechar sus impresionantes poderes.
Yoast SEO es «el plugin de SEO número uno» para los sitios de WordPress, y por una buena razón. Tiene más de cinco millones de instalaciones activas y cinco estrellas en miles de comentarios. Este plugin es como añadir un experto en SEO a tu equipo. Pero en este caso no tienes que pagarle (nosotros usamos la versión gratuita de Yoast SEO), y aún así te dará innumerables consejos sobre cómo clasificar mejor y obtener más tráfico de búsqueda. ¡Es un ganar/ganar!
Todos los sitios web personalizados de Andar vienen con Yoast SEO ya instalado y activado, pero si no eres uno de nuestros clientes no te preocupes – ¡añadir un plugin a un sitio web de WordPress es TAN FÁCIL!
Una vez que aprenda a configurar Yoast SEO, asegúrese de leer la Parte 2: Consejos para la optimización del contenido con Yoast SEO. Entonces podrá realmente poner en marcha el tráfico de su sitio web.
Cómo instalar el plugin Yoast SEO
A pesar de que Yoast es un plugin seguro y bien soportado, siempre es mejor consultar con un desarrollador web antes de instalar un nuevo plugin. Quieres asegurarte de que no va a romper tu sitio web, y que los datos de tu sitio están respaldados.
Todo lo que tienes que hacer para instalar Yoast SEO es acceder al panel de control de WP de tu sitio, hacer clic en «Plugins» en el menú de la izquierda, y hacer clic en «Añadir nuevo» en la parte superior.
Cómo configurar Yoast SEO
La última versión de Yoast está muy evolucionada, por lo que el plugin está prácticamente listo para funcionar en cuanto lo activas. Dicho esto, recomendamos pasar por la configuración para crear personalizaciones – y para asegurarse de que la configuración por defecto es buena para el sitio web de su negocio.
Veamos los tres lugares principales para personalizar la configuración: General, Apariencia de Búsqueda y Social. Estos se encuentran en un submenú anidado bajo «SEO» en el menú de la izquierda de su tablero.
Configuración general de Yoast
Hay tres pestañas en la configuración general de Yoast SEO: una visión general del panel de control de Yoast que no es particularmente emocionante, por lo que no entraremos en detalles, Herramientas para webmasters y Características de Yoast.
Las Herramientas para webmasters te ayudan a verificar rápidamente la propiedad del sitio para herramientas de SEO como Google Search Console y Bing. Normalmente tendrías que conseguir un desarrollador para añadir cada etiqueta de verificación en el código de tu sitio web, pero si tu sitio aún no está verificado es mucho más rápido hacerlo a través de Yoast.
Ahora vamos a lo bueno: las características súper sexy de Yoast.
Si no haces ningún cambio en la configuración general, todas las características de Yoast SEO estarán activadas por defecto (y eso está bien):
- Análisis SEO – Esto habilita un cuadro de análisis en cada página y post que contiene sugerencias para la optimización del contenido
- Análisis de legibilidad – Esto permite un cuadro de análisis en cada página y post que contiene sugerencias para mejorar la legibilidad
- Contenido principal: le permite marcar las 4-5 páginas y publicaciones más importantes de su sitio, y proporciona un análisis de contenido principal más riguroso que las comprobaciones normales de SEO y legibilidad.
- Contador de enlaces de texto: comprueba cuántos enlaces internos apuntan a una página o a un artículo; los enlaces internos indican a Google cómo rastrear su sitio, y un mayor número de enlaces significa una mayor frecuencia de rastreo y un mayor número de visitantes.
- Mapa del sitio XML: crea un mapa del sitio, que es vital para su SEO, y lo actualiza automáticamente cada vez que se publica o se elimina contenido, de modo que los motores de búsqueda siempre reciben el índice más actualizado de su sitio.
- Integración con Ryte – Proporciona comprobaciones semanales para asegurar que su sitio es indexable por los motores de búsqueda, y le avisa en caso de que haya bloqueado accidentalmente el contenido para que no sea rastreado
- Menú de la barra de administración: crea un menú en la barra de administración, visible cuando se inicia la sesión en el sitio de WordPress y se visualiza la versión publicada de una página o una entrada; cada elemento del menú ofrece consejos e información adicionales para mejorar el contenido, incluidos enlaces a herramientas de terceros como Google Search Console, pruebas de velocidad de la página, etc.
- Seguridad: No hay ajustes avanzados para los autores – Esto limita los ajustes de las publicaciones que los autores pueden controlar, como bloquear el contenido para que no sea indexado por los motores de búsqueda
Las características que siempre recomendamos dejar activadas son el análisis SEO y de legibilidad, y los mapas de sitio XML. Esto asegura que puedas obtener los consejos de optimización de contenido de Yoast, y que los motores de búsqueda tengan una guía sobre cómo rastrear tu sitio. El resto depende de ti.
Apariencia de búsqueda
¿Recuerdas cuando sugerí un ratón ergonómico? ¡Aquí es donde aprender a configurar Yoast SEO se vuelve realmente divertido! Hay nada menos que siete pestañas en Apariencia de Búsqueda, que te ayudan a elegir qué contenido aparece en los resultados de búsqueda y cómo se ve.
- General
Aquí es donde estableces cómo se separan el nombre de tu sitio y los títulos de las páginas o publicaciones.
También puedes configurar el nombre de tu organización y la imagen por defecto, que se introducen en el Gráfico de Conocimiento de Google, el gran panel que aparece a la derecha de los resultados de búsqueda, que es lo que Google entiende sobre tu negocio.
Así es como Yoast le quita el misterio y la dificultad al esquema del sitio web, haciéndolo todo entre bastidores.
- Tipos de contenido
Aquí configuras qué partes principales de tu sitio web son indexables por los motores de búsqueda y cuáles no. La lista suele incluir páginas y entradas, y otros contenidos principales incluidos en su construcción de WordPress, como casos de estudio o servicios.
Normalmente, usted quiere que todo su contenido principal aparezca en los resultados de las búsquedas – ese es el objetivo de su estrategia de SEO, ¿verdad? Pero para algunas empresas puede haber secciones de su sitio web que sólo se utilizan internamente, como propuestas de clientes o informes de clientes. También puede haber tipos de contenido poco importantes que contribuyen a la experiencia del usuario de su sitio web, pero que no es necesario que aparezcan en los resultados de búsqueda.
Al decir no a «¿Mostrar <tipo de contenido> en los resultados de búsqueda?», Yoast bloqueará todo el contenido existente y futuro de este tipo de búsqueda.
En esta pestaña puedes elegir si la fecha de publicación de tu contenido se muestra en la vista previa de Google y si quieres que el panel de configuración de Yoast SEO se muestre en ese tipo de contenido. Recomendamos dejar la configuración de SEO activada para todo el contenido principal; si no quieres usarla para un contenido específico, puedes simplemente dejar los campos en blanco y Yoast no hará un análisis.
Aquí también puedes añadir títulos y formatos de meta descripción por defecto para cada tipo de contenido, que Yoast rellenará automáticamente si no creas títulos y meta descripciones SEO personalizados para cada pieza de contenido. Esto se consigue utilizando las numerosas variables de fragmentos de Yoast – ¡lee la lista y pruébalo!
El método de títulos y meta descripciones por defecto es súper útil para aplicar una convención de nomenclatura consistente al contenido que produces regularmente. Así es como configuramos Yoast para nuestros propios casos de estudio:
- Medios de comunicación
Esta pestaña tiene una configuración por defecto de ‘¿Redirigir las URLs de los archivos adjuntos al propio archivo adjunto?’ y ‘Sí’. Estamos de acuerdo con la recomendación de Yoast de dejar esta configuración como está.
WordPress crea URLs únicas para cada imagen o PDF que subas. Si marcas «Sí», estas URLs redirigirán a la propia imagen. Si marcas «No», Yoast te dará una advertencia. Eso es porque todas esas URLs, si no están bien configuradas aquí en Yoast, se convertirán en páginas únicas.
Esto infla el número de páginas en tu sitio, lo que se come tu presupuesto de rastreo – y esas páginas están vacías excepto por una imagen. Lo que corres el riesgo de hacer aquí es crear toneladas de contenido delgado, que es perjudicial para el SEO de tu sitio.
- Taxonomías
Al igual que la pestaña de Tipos de Contenido, esto le permite elegir si las taxonomías que ha creado se pueden encontrar en los resultados de búsqueda. Una taxonomía puede ser las etiquetas de un blog, los tipos de servicio, las industrias que se utilizan para los estudios de caso o los productos específicos. A menudo se utilizan en los sitios de WordPress para filtrar, por ejemplo, para limitar las opciones a un determinado tipo de entrada de blog o producto.
Se deben indexar o no en función de cada caso. Las categorías del blog suelen merecer ser indexadas, mientras que las etiquetas no. Piense en la experiencia del usuario si una persona encuentra esa taxonomía particular en los resultados de búsqueda y hace clic en su sitio web. ¿La página es útil o está casi vacía?
Nosotros tenemos nuestras etiquetas configuradas como «No», pero permitimos que nuestras categorías, tipos de servicio e industrias sean indexadas.
¡No te olvides de usar esas variables de fragmentos de Yoast para configurar cualquier taxonomía indexada con un título y una descripción uniformes!
- Archivos
Aquí es donde se configura Yoast SEO para crear (o desactivar) los archivos de autor.
Esta funcionalidad permite a un visitante hacer clic para leer más contenido del mismo autor, lo que puede conducir a una gran experiencia de usuario. Si alguien ha disfrutado de lo que acaba de leer, ¿por qué no llevarle a leer más? Pasar más tiempo en su sitio y ver más contenido enviará señales de clasificación positivas a Google.
También puede hacer que Yoast active o desactive la indexación de búsqueda para los archivos de autor. Si sólo tienes un usuario que va a escribir contenido para tu sitio, o utilizas un nombre de empresa genérico para publicar contenido, no querrás archivos de autor. El archivo listaría exactamente el mismo contenido que la página de aterrizaje regular del blog, que entonces sería contenido duplicado (eso es malo).
- Migas de pan
Las migas de pan deben su nombre a la historia de Hansel y Gretel, que utilizaban migas de pan para marcar el camino que seguían los niños. Convierten la típica URL de una página en una que realmente refleja el camino que siguió el usuario para llegar a esa página.
Esto es especialmente útil si una persona aterriza en una página profunda, como un producto que coincide con varios filtros específicos, desde los resultados de la búsqueda. No pueden utilizar el botón de retroceso para buscar en otra parte de su sitio, pero pueden utilizar la URL para navegar hacia atrás como un directorio de archivos en su ordenador.
Aquí hay una gran explicación de las migas de pan de Search Engine Journal.
Construimos sitios web para utilizar una estructura de URL de tipo miga de pan que incluye tipos de contenido primario y taxonomías. Al utilizar una estructura de sitio lógica y usar Yoast SEO para desactivar la indexación en taxonomías específicas, desactivamos la función de migas de pan. Pero si tu sitio tiene muchas etiquetas y tipos y los tienes configurados para ser indexados por los motores de búsqueda, debes habilitar las migas de pan.
- RSS
No todos los propietarios de sitios web tienen un código ético estricto. Hay sitios «scraper» que comparten o republican otros contenidos, y no hay nada que puedas hacer si ellos comparten los tuyos. Feedly, Flipboard y Newsify son algunas de las muchas aplicaciones populares que recopilan contenido para los lectores mediante un canal RSS.
Los ajustes RSS de Yoast lo enfocan así: si no puedes vencerlos, controla cómo muestran tu maldito contenido. Utiliza las cuatro variables de fragmentos disponibles para forzar a los sitios de agregación y a las aplicaciones a incluir información valiosa como tu archivo de autor o el título y el enlace de la publicación.
Las nuevas instalaciones de Yoast tendrán un texto RSS por defecto que puedes dejar como está o editar.
Andar
Agencia de marketing, Málaga
Dirección: Pl. Pintor Eugenio Chicano, 4, 29008 Málaga
Teléfono: 622 63 21 88