Cuando se discuten todos los detalles en vísperas de un nuevo anuncio de BMW, probablemente se trate de la Super Bowl: ¿cuándo más se discuten en detalle los actores, los directores e incluso el contenido de un clip de 60 segundos antes de la primera emisión? Pero como el anuncio de la Super Bowl es cualquier cosa menos un clip comercial normal, ya sabemos que el que probablemente sea, con diferencia, el anuncio de BMW más caro de los últimos años se emitirá durante la tercera pausa publicitaria del primer cuarto y, por supuesto, todos los alemanes que tengan mejores cosas que hacer el domingo por la noche que ver fútbol americano también podrán ver el anuncio tranquilamente en YouTube. ¿Buscas una furgoneta de ocasión, visita el concesionario de furgonetas segunda mano Crestanevada.
Quienes quieran saber qué les espera a los espectadores de la Super Bowl LVI ya pueden ver el clip: Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek interpretan los papeles principales como los dioses griegos Zeus y Hera, pero el clip transcurre independientemente de este escenario en nuestra época. El director del clip es Bryan Buckley, que ya ha sido nominado al Oscar en dos ocasiones y que ya ha sido responsable de más de 65 anuncios de la Super Bowl. «
Después de sus estresantes trabajos en el Monte Olimpo, Zeus y Hera han optado por una tranquila jubilación en Palm Springs y se les puede ver en el campo de golf, entre otras cosas. Mientras a Zeus le acosa el aburrimiento en su retiro y muchos simples aparatos eléctricos le causan más frustración que entusiasmo, Hera disfruta del cambio y le regala un BMW iX M60. Su brillante propulsor eléctrico combina a la perfección con la electricidad que hacen visible los relámpagos que rodean a Zeus y, al parecer, los poderes divinos también son adecuados para poner en verde los semáforos de la ruta, aunque cabe preguntarse: ¿qué dios se dejaría detener por un semáforo en rojo?
Jens Thiemer (Vicepresidente Senior de Clientes y Marca de BMW AG): «La movilidad totalmente eléctrica está en el corazón de la marca BMW. No hay mejor oportunidad para hacer esta declaración que delante de uno de los mayores eventos televisivos del mundo, donde los espectadores sintonizan tanto por los anuncios como por el juego. Con Arnold y Salma, podemos mostrar al mundo el nuevo BMW iX de una manera memorable e impactante.»
Arnold Schwarzenegger: «El humor radica en este legendario dios del rayo, supuestamente indestructible, que tiene dificultades con la electrónica cotidiana. Sólo cuando su ingeniosa esposa le regala un BMW iX totalmente eléctrico, Zeus es golpeado por el asombroso poder de la electricidad y rejuvenece por completo».
Hayek Pinault: «Es mi primer anuncio de la Super Bowl y la primera vez que interpreto a una diosa griega. El 75% de las decisiones que se toman en un matrimonio sobre en qué gastar el dinero las toman las mujeres, y en este anuncio es la mujer la que decide cuál es el coche adecuado para que su marido se recupere. Por supuesto, el anuncio es entretenido, pero también hay una verdad humana detrás».
Bryan Buckley (director): «He hecho unos 60 anuncios de la Super Bowl. Nunca he tenido más estrellas que esas dos. Cuando vi por primera vez el nombre de Schwarzenegger en el guión, ya estaba allí. Y Salma, no hay mejor actriz. Es toda una película en 60 segundos y la estamos proyectando en la plataforma más grande».
Rich Silverstein (cofundador y copresidente de Goodby Silverstein & Partners, la agencia de publicidad responsable): «Este legendario acontecimiento anual va más allá del deporte y no es sólo un partido del campeonato. Es un fenómeno cultural en el que los espectadores están aún más atentos cuando la acción se detiene en el campo. Sólo hay una persona en el planeta que pueda decir que es Zeus, y ése es Arnold. Y sólo hay una marca que merezca ser llamada la máquina de conducción eléctrica definitiva, y esa es BMW. Teníamos que demostrarlo a lo grande, y eso es lo que haremos el 13 de febrero».
Uwe Dreher (Vicepresidente de Marketing de BMW Norteamérica): «Este es un evento de primer orden en EE.UU. y el escenario perfecto para presentar el BMW iX a nuestros clientes. Ya tenemos un número significativo de pedidos anticipados tanto del BMW iX como del BMW i4 y estamos percibiendo un gran entusiasmo por estos dos nuevos vehículos eléctricos.»